![](/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-2_resized.jpg?w=260&hash=C7DA8F8A37CF418981AD624E89A5A3D9573109F9 260w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-2_resized.jpg?w=320&hash=99841ADA93D796F29D08F1F99D320C192AEB25FC 320w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-2_resized.jpg?w=660&hash=5ABFF21782A8AC2781E1EB5EA273DBF0D0497489 660w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-2_resized.jpg?w=700&hash=D0F126FB903E47B14D4F07A45062822F056D90AF 700w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-2_resized.jpg?w=810&hash=26C05F978CFA764A81AE3BD836B3A0E33D453449 810w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-2_resized.jpg?w=910&hash=D558F6657599DCA1D49331094A57F4BED0352443 910w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-2_resized.jpg?w=1170&hash=0D5C8CED542DC82683A5EAE1FEFD3A7494C9B08A 1170w)
الجمال قيد التنفيذ
لوريال باريس هي وليدة فكرة الباحث أوجين شويلير الذي أدّى هوسه الفريد بالتقدم العلمي إلى قيادة الجمال في تلك الفترة حتى أيامنا هذه. بعد 110 سنوات من البحوث العلمية الرائدة، تقدِّم لوريال باريس بكل فخر مجموعة من منتجات التجميل المتطورة جدًّا والآمنة للاستعمال وذات الفعالية المُثبتة طبيًّا. استلزمت مجموعة المكوّنات الخاصة بنا سنوات من الابتكار والتركيب والإتقان: السيراميد آر المرمّم لمجموعة إلسيف توتال ريبير للعناية بالشعر، ميكزوريل إس إكس الذي يشكّل نظامنا الخاص الثابت لتنقية الأشعة فوق البنفسجية والمُصمّم لمراعاة البيئة، ومستحضر Pro-Xylane ذلك الابتكار الكيميائي الأخضر المستدام للسكر المقاوم للشيخوخة الموجود داخل منتجات العناية بالبشرة الشهيرة ريفيتاليفت ليزر.
إن السعي إلى الابتكار المسؤول يُعدّ جزءًا من حمضنا النووي، وتذهب لوريال باريس أبعد من ذلك أيضًا من خلال سياسة المسؤولية الاجتماعية للشركة. منذ عام 1989، وقبل 14 عامًا من أن يصبح ذلك تشريعًا قانونيًّا في هذا القطاع، توقفناعن اختبار المكوّنات على الحيوانات، ولجأنا إلى ابتكار نماذج البشرة المعاد بناؤها Episkin لضمان سلامة المنتجات. هذا النموذج من الجلد المعاد بناؤه جاء نتيجة بحوث لوريال العلمية وخبرتها في هندسة الأنسجة التي امتدت لأكثر من ثلاثين عامًا، وهو يمثل أداة قيّمة تساعد على فهم الآليات العميقة الخاصة بعلم أحياء البشرة دون الحاجة إلى إلحاق الأذى بأي كائن حيّ.
إذًا، ماذا يخبِّئ لنا المستقبل؟ سنظل حريصين على الابتكار المسؤول، ونسعى الآن إلى استبدال جميع قوارير الشامبو بمواد بلاستيكية مُعاد تدويرها أو قابلة لإعادة التدوير قبل نهاية العام.
![](/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-3_resized.jpg?w=260&hash=0A16E0955C661A38B83F9D93E6A22602B6E212D1 260w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-3_resized.jpg?w=320&hash=5CB717979389FBC07BB205DB1DA12ACCDF3AA738 320w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-3_resized.jpg?w=660&hash=02A494A1501678D37B61A5014E0D80837325A8FE 660w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-3_resized.jpg?w=700&hash=6E009DE30DFC79633FCD4CDE94AAEC03A9083E1C 700w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-3_resized.jpg?w=810&hash=234874DFDF946CDC5838D23FFE13B5B892670B14 810w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-3_resized.jpg?w=910&hash=067247A6128574509BB0C7D8D7D39D00039E4C33 910w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-3_resized.jpg?w=1170&hash=4533054D9A7E293E9A162AAD27BD25DB87A7EB2D 1170w)
الجمال المُلهم
إنها أيقونة الجمال الفرنسي في جميع أنحاء العالم؛ حيث تمثّل لوريال باريس الجمال بكافة أشكاله المتنوعة. نحن نؤمن بأنه لا وجود لـ "نمط واحد يناسِب الجميع"؛ فالجمال يتسم بالتنوّع والتفرّد على مستوى العالم. .يتكون "فريق الأحلام" الشهير لعلامة لوريال باريس من سفيرات من جميع الخلفيات والأصول، بما في ذلك شخصيات مميزة في قطاعات الأفلام السينمائية والأزياء والموسيقى. هؤلاء النساء المتميّزات هن المتحدثات الرسميات العالميات للعلامة التجارية، ويعكسن التنوّع في عميلاتنا. في ثقافة مهووسة بالشباب تشعر فيها النساء الأكبر سنًّا بأنهنّ مهمّشات، تعاونت لوريال باريس مع مجلة فوج البريطانية لإصدار نشرة "The Non-Issue" في عام 2019 التي تسلِّط الضوء على أهمية عدم التمييز على أساس العمر.
تستند إبداعات منتجات لوريال إلى الثقافة الفرنسية، على سبيل المثال وليس الحصر. فالعلامة التجارية لا تقتصر على مستحضرات التجميل فقط، فهي تدافع عن الاتجاه الباريسي الحر التطلّعي، وأصبحت شريك الجمال الحقيقي في العديد من المناسبات الرئيسية. منذ عام 1997، باتت لوريال باريس شريك الماكياج الرسمي لمهرجان "كان" السينمائي المرموق، ووضعت تفوقها في مجال الجمال في خدمة صناعة الأفلام. بالإضافة إلى ذلك، فإننا في كل عام نلقي الضوء على خبرتنا في الجمال خلف الكواليس خلال أسبوع باريس للموضة. وبصفتنا علامة تجارية "متمحورة حول العميل"، نحوّل أيضًا تلك المناسبات الفرنسية الضخمة إلى فرصة لمشاركة خبرتنا في الجمال مع الجمهور. فنحن نُضفي الطابع الديمقراطي مرة كل عام على أسبوع الموضة في باريس مع "عرض أزياء لوريال باريس"، أول عرض مفتوح للجميع.
![](/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-4_resized.jpg?w=260&hash=E32266A5573E6236C10CBF126D4FB9AB5CF707F4 260w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-4_resized.jpg?w=320&hash=3E3A4C351C89AA89F647D52638639E2AB2D02D3C 320w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-4_resized.jpg?w=660&hash=3ED9E4D1D0F7D74CC129F0237ABF6FEC3BD44BBE 660w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-4_resized.jpg?w=700&hash=10F4FA5D24367C986A60987AC4B48BCF2F3570C2 700w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-4_resized.jpg?w=810&hash=74B7530814DFE1079DF4F9850C459AED69C29823 810w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-4_resized.jpg?w=910&hash=58C1E135DCEAC0C6E1E5D6B77F064C62C355022F 910w,/-/media/project/loreal/brand-sites/oap/emea/mena/articles/about-us-2/visuel-4_resized.jpg?w=1170&hash=C2AF65F2DFC3B2F044F33DEB7481B2555EA2F1C3 1170w)
الجمال من أجل التمكين
"لأنني أستحقّ ذلك."
أصبحت تلك الكلمات البسيطة إعلانًا أيقونيًّا للجمال والتمكين، وجعلت المنتجات الفاخرة في متناول أيدي الجميع. استعانت لوريال باريس بهذا الشعار، وكانت رائدة في إعلان أول رسالة تركّز على الثقة بالذات قبل كل شيء. منذ ظهوره للمرة الأولى في عام 1971، شكَّل شعار لوريال باريس دعوة لتوحيد المستهلكات حول العلامة التجارية وتقديرهن للذات. لكنه ليس الرمز الوحيد للتمكين الذي تُنادي به.
تشكل الناطقات الرسميات باسم العلامة التجارية مجموعة متنوّعة من النماذج التي تُحتذى، اللاتي يمثّلن قوّة المرأة وتمكينها، ويُلهمن النساء الأخريات لاستغلال مواهبهنّ بشكل يومي.إيفا لونجوريا هي رائدة في الدفاع عن حقوق المرأة في عالم الترفيه، وجين فوندا شخصية أيقونية تدافع عن حقوق المرأة وعن البيئة.لييا كيبيدي تتعاون مع مؤسسة "ليمليم" لمساعدة النساء الحِرَفيات في إفريقيا على النجاح من خلال إتاحة الوصول إلى العناية الصحية والتعليم والوظائف.دوتزين كرويس تتعاون مع جمعية "Elephant Crisis Fund" للتصدي لنزعة المعاملة الوحشية للحيوانات السائد في هذا المجال.
تعبِّر لوريال باريس في جميع أعمالها عن قيمها المدافِعة عن المرأة من خلال فعاليات، مثل مبادرة "Women of Worth" التي تسلط الضوء على قيمة المرأة. فقد كرّمت، طوال العديد من السنوات، النساء الاستثنائيات، اللاتي تطوّعن بأوقاتهنّ لخدمة مجتمعهنّ. تتيح هذه الفعالية منبرًا رفيع المستوى لتقديم الدعم لأولئك النساء في مشاريعهنّ من خلال التمويل الأساسي.
برنامج STAND UP!
"تدافع لوريال باربس عن تمكين المرأة طيلة مسيرتها في حياتها. يتعارض تحرّش الشوارع بشكل مباشر مع التزامنا بتعزيز القيمة الذاتية الخاصة بكل امرأة. ومن أجل ذلك، فإننا نتعاون مع منظمة Hollaback! وشركاء محلّيين من المنظمات غير الحكومية لندعو الرجال والنساء لمواجهة هذه الظاهرة والتصرّف بشكل آمن عند مشاهدة التحرّش أو التعرّض له. بالتعاون معًا، يمكننا خلق عالم تسير فيه الفتيات والنساء ويمضين قُدُمًا بكل ثقة نحو عالم خالٍ من التحرّش. هذه القضية تستحقّ ذلك." ديلفين فيجييه-هوفاس، رئيسة العلامة التجارية العالمية لوريال باريس.
من خلال إطلاق برنامجنا العالمي “Stand Up” وبالتعاون مع المنظمة غير ىالحكومية ذات الخبرة في هذا المجال Hollaback!، نسعى إلى تدريب مليون امرأة ورجل على كيفية التدخّل عند مشاهدة حالات من تحرّش الشوارع أو التعرّض لها. سنُساهم بهذه الطريقة في خلق ثقافة أكثر مساواة قائمة على الاحترام والكرامة. لأننا جميعًا نستحقّ ذلك.
*إيبسوس – دراسة استقصائية حول التحرش الجنسي في الأماكن العامة – لوريال باريس – أبريل 2019.